Skype-gründerne Niklas Zennstrom og Janus Friis har tjent seg rike på å starte fildelingstjenesten Kazaa og IP-telefoni-selskapet Skype.
Nå er de i gang med et nytt prosjekt som til nå har gått under navnet "The Venice Project". Med dette prosjektet tar de for seg videomarkedet. Selskapet skal tilby rask og enkel distribusjon av video over internett.
Nå har prosjektet fått sitt endelige navn. Valget endte på Joost, et navn som ikke skal ha noen spesiell betydning, men som ifølge CNet News ble valgt fordi gründerne likte hvordan det hørtes ut når man uttalte det.
