Den nye markedskampanjen til Sun skal kunngjøres på JavaOne-konferansen i San Francisco denne uken. Hensikten er å gjøre Java til et merkevare på forbrukernivå.
Rollen til tenåringsidolet Christina Aguilera vil ifølge Associated Press være å vise fram en Java-telefon med spill på. Annonser, videoer og nye nettsteder skal bygge opp forbrukeretterspørsel etter "alt som har med Java å gjøre".
Den forbrukerrettede kampanjen vil kreve halvparten av årets budsjett for markedsføring av Java bekrefter seniordirektør i Sun, Ingrid Van Den Hoogen.
Et sentralt element i forbrukerkampanjen for Java vil være en ny logo som skal brukes på alle slags apparater med integrert Java, ikke bare mobiltelefoner, men også servere, PC-er, skrivere og så videre.
