I november 2007 startet salget av Kindle, en e-bokleser med et proprietært format for e-bøker, som bare selges gjennom Amazon.com. Siden har selskapet framhevet at Kindle- og e-boksalget går strykende, uten å oppgi tall. Amazon opplyste i mai at de nå selger flere e-bøker enn papirbøker. Kindle utbasuneres på nettstedet som «The #1 Bestseller on Amazon».
Citigroup-analytiker Mark Mahaney, som er kjent for å følge Amazon nøye, har prøvd å anslå hvor mye Kindle og e-bøker står for av nettdetaljistens totale omsetning. Notatet hans er referert i henholdsvis AllThingsD og Business Insider.
Amazon er i dag et stormagasin på nett, med et enormt vareutvalg og kraftig vekst gjennom mange år. Den samlede årsomsetningen var 24,5 milliarder dollar i 2009, og 34,2 milliarder dollar i 2010.
I år anslår Mahaney at den samlede omsetningen vil havne på 47,6 milliarder dollar, for så å vokse til 61,8 milliarder dollar i 2012.
Kindle
Han tror det ble solgt 2,4 millioner Kindle i 2009, og 8,0 millioner i 2010. Han tror på en økning på nesten 120 prosent i 2011, til 17,5 millioner enheter, og deretter en økning på 50 prosent til 26,3 millioner enheter i 2012. I 2012 vil over 50 millioner mennesker ha en Kindle.
Fordi Kindle blir stadig rimeligere i innkjøp, vil omsetningen ikke øke i samme takt som volumet. Mahaney anslår i en omsetning på 271 millioner dollar i 2009, 1,54 milliarder dollar i 2010, 2,12 milliarder dollar i 2011 og 2,36 milliarder dollar i 2012. Det innebærer at e-bokleserens andel av den samlede omsetningen på Amazon vil øke fra 1,1 prosent i 2009 til 3,8 prosent i 2012.
E-bøker
Mahaney anslår salget av e-bøker til 42,5 millioner eksemplarer i 2009, og til 124 millioner eksemplarer – altså en tredobling – i 2010. Han tror tallet vil øke til 314 millioner i år, og til 752 millioner eksemplarer i 2012.
I denne perioden vil gjennomsnittsprisen per solgte e-bok gradvis falle fra 9 dollar til 5 dollar. Omsetningen av e-bøker anslås til 383 millioner dollar i 2009, 936 millioner dollar i 2010, 1,69 milliarder dollar i 2011, og 3,76 milliarder dollar i 2012.
På tre år vil altså salget av e-boklesere øke med en faktor på 11, mens tallet på solgte e-bøker øker med en faktor på 18.
E-bøkenes andel av den totale omsetningen til Amazon øker fra 1,6 prosent i 2009 til 6,1 prosent i 2012.
Legger man sammen omsetningstallene for Kindle og e-bøker, kommer man fram til at e-bøker øker fra 654 millioner dollar og 2,7 prosent av Amazons omsetning i 2009, til 6,12 milliarder dollar og 9,9 prosent av Amazons omsetning i 2012.
Slår Mahaneys prognose til, står vi overfor en suksesshistorie av de sjeldne.
Mindre sjelden er kanskje den norske bokbransjens evne til å unngå en tilsvarende suksess.
