Vanligvis består epost annonsering av tradisjonelle tekst-annonser eller html-støttede bannerannonser. IT-selskapet Oracle Corp gjorde imidlertid en vri da de sendte ut en invitasjon til 27.000 mennesker.
En 30 sekunders video-invitasjon lå vedlagt en epost og forklarte hva konferansen handlet om. Klippene skal ha økt påmeldingsraten fra ti om dagen til 40-50, ikke minst fordi det ble sendt videre fra mottakere som visste hvem som konferansen ville passe for.
The New York Times Company skriver at video-epostmeldinger først og fremst sendes til nettbrukere som har sagt de er villige til å motta dem.Videoklippene kommer enten som vedlegg eller via URLer som blir lagt inn i eposten.
Med mulighetene som åpner seg for annonsørene blir også personvern-temaet høyaktuelt ved utsendelsene av video-annonsene. I Oracle-tilfellet var det selskapet RadicalMail fra California som overvåket bruksmønsteret til mottakerne.
Selskapene kan kartlegge hvem som ser på annonsen, hvor lenge de ser på og hvem de sender annonsene videre til. Ifølge New York Times er ikke RadicalMail og markedsdirektør Jay Stevens særlig bekymret for dette så lenge mottakerne selv har sagt ja til å motta videoklippene.
En av utfordringene blir å opplyse åpent om hva brukerinformasjonen blir benyttet til. Det andre store hinderet, foruten at folk er skeptiske til å motta vedlegg som kan inneholde virus, er båndbredden. Ifølge analyseselskapet Dataquest skal fortsatt 70 prosent av konsumentene sitte på oppringt aksess.
Dermed vil annonsene i første omgang henvende seg til nettbrukere med høyhastighetslinjer.
Men det forhindrer ikke at tenåringsidolet Britney Spears har sendt ut en epost-reklame med klipp fra den siste videoen til fansen sin. De har garantert en gjennomsnittsalder under 20 år og sitter ikke nødvendigvis med bredbåndet inn i husveggen.
Vil du vite mer om alternative former for digital annonsering, kan du ta en nærmere titt på denne workshopen vår (seminaret koster penger): trend: Slik bygger du merkevarer i digitale kanaler
